【事例】採用ショートドラマの成功例｜保育園が問い合わせ258%・パーソルはTV比140倍
「採用にショートドラマって、本当に効果があるの？」——本記事は、公表されている実在の採用ショートドラマ事例とその成果を、出典つきで分析します。架空のシミュレーションではなく、実際に企業が取り組み、数字が出た事例から「なぜ効いたのか」を読み解きます。
成果サマリー（実在事例）
| 事例 | 公表されている成果 |
|---|---|
| 保育園「キートス」×ごっこ倶楽部 | 1,000万回再生超／問い合わせ258%増 |
| パーソルHD×ごっこ倶楽部 | リーチのコスト効率が既存TVの約140倍 |
| ヤンマーHD（若年層認知） | 縦型ドラマが大きな反響・公式アカウント3万フォロワー超 |
Q. 採用にショートドラマは本当に効くのか？
効きます。前提として、採用動画はすでに“当たり前”です。求職者の8割以上が採用動画を見るとされ（出典：moovy）、視聴で志望度が上がった人は6割以上、8割が「あった方がいい」と回答しています（出典：Lumii／GMOリサーチ）。その中で、説明型ではなく物語型（ショートドラマ）が、応募・認知の具体的な数字につながった事例が増えています。以下、実例で見ていきます。
1. 事例：保育園「キートス」— 問い合わせ258%、応募が全国から
千葉の認可保育園「キートス（荷物のいらない保育園）」は、保育士・保護者の想いを描いたTikTok縦型ショートドラマを展開しました（制作：ごっこ倶楽部）。「大切にしたい時間、ありますか？」といった日常の物語が共感を呼び、動画は1,000万回再生を超え、問い合わせ数は258%に増加。他県からの採用応募が実際に内定に結びつき、入園希望も増えたと公表されています（出典：ごっこ倶楽部 公式ケーススタディ）。
ポイントは、「働きやすさ」や「理念」を説明せず、現場の物語として見せたこと。求人広告では伝わらない“どんな人が、どんな想いで働いているか”が伝わり、共感した人が自ら応募・問い合わせに動いたのです。
2. 事例：パーソル — 採用ブランディングでTVの約140倍の効率
総合人材サービスのパーソルホールディングスは、「はたらいて、笑おう。」をテーマに、ゼロからTikTok公式アカウントを立ち上げ、「働く人の小さな喜び」を描く縦型ショートドラマを運用しました（制作：ごっこ倶楽部）。結果、リーチのコスト効率は既存のTV施策の約140倍に達したと報じられています（出典：GOKKO／PR TIMES）。
採用ブランディングは「広く・安く・好意的に知ってもらう」ことが要。物語型の動画は、広告に見えない形で大量のリーチを生み、コスト効率で従来手法を大きく上回りました。
3. 事例：ヤンマー — Z世代の認知を取り戻し、採用へ
農業機械大手のヤンマーホールディングスは、「ヤン坊マー坊天気予報」を知らないZ世代が増え、認知の低下が将来の採用に響くという危機感から、TikTok公式で前後編の縦型ショートドラマ「土の香り」を配信しました。同作は大きな反響を獲得し、公式アカウントは3万フォロワー超に育ったと報じられています（出典：日経クロストレンド）。
BtoB・製造業でも、人物の物語ならZ世代に届く——「採用母集団の手前にある“認知”」を、ショートドラマで作り直した事例です。
その他の採用事例
- ごっこ倶楽部（自社採用）：未経験から監督デビューするまでのリアルを発信し、求人ページへの流入が10倍以上に増加（出典：PR TIMES）。
これらに共通するのは、(1)制度や待遇を「説明」せず働く人・現場の物語を主役にしていること、(2)1本で終わらせずシリーズで関係を育てること、(3)応募の前段にある「認知・好意」までを設計していること——の3点です。
背景データ：これらを手がけたごっこ倶楽部は、SNS総フォロワー560万・累計再生100億回規模で、投稿の約76%が100万回再生を超えるとされます（出典：PR TIMES）。物語型動画が“届く”土台が、すでに整っています。
4. なぜ効くのか：求職者が“本当に見たい”もの
成功事例に共通するのは、「会社の説明」ではなく「働く実像の物語」です。これは調査とも一致します。採用動画調査（出典：moovy 2024）では、求職者が過去に見た動画は「会社説明・事業紹介」が最多な一方、本当に見たいのは「仕事紹介」「社員の1日の流れ」でした。企業がPRしたいことと、求職者が知りたいことがズレているのです（出典：moovy）。
尺の感覚も明確で、見ようと思う長さは「30秒未満」が最多（出典：moovy 2024）。別調査でも、学生の92%が採用動画を視聴し、見たいコンテンツは「事業紹介」54%・「社員インタビュー」50%・「社員の1日の流れ」50%と続きます（出典：プルークス×レバレジーズ／HRzine）。ショートドラマは、この「働く実像を、短く、感情を込めて」という需要にぴたりと噛み合います。
5. 成功事例に共通する“設計”
| 観点 | 説明型（よくある採用動画） | 物語型（ショートドラマ） |
|---|---|---|
| 主役 | 会社・制度・施設 | 働く人（現場の物語） |
| 視聴者の感情 | 「ふーん」（情報処理） | 「自分ごと」（感情移入） |
| 冒頭 | 会社ロゴ・理念 | 続きが見たくなる場面 |
| 効果 | 認知・情報整理 | 志望度・応募・入社後の納得感 |
実例から見える学びは3つです。
- 主役を会社にしない。働く人の物語を“自分ごと”にする（キートス）。
- 広く届けるなら物語型。広告に見えない分、リーチ効率が高い（パーソル）。
- 採用の手前の「認知」も作れる。母集団形成の前段で効く（ヤンマー）。
6. 自社で始めるなら：採用ショートドラマの進め方
- 「誰に・どんな感情を」を決める：ターゲット（職種・年代）と、抱いてほしい感情（共感・憧れ・安心）を1つに絞る。
- “働く実像”を主役にする：会社の説明でなく「仕事紹介」「1日の流れ」を物語に（出典：moovy 2024）。尺は短く、冒頭3秒で引き込む。
- シリーズで関係を育てる：1本で完結させず、複数話で会社理解と好意を段階的に。
発注時に共有すべきは「目的・ターゲット・NG表現」の3つだけ。あとは制作会社が企画に落とし込みます（→制作会社の選び方／制作費用の相場と内訳）。
よくある質問
Q. 採用動画とショートドラマは何が違いますか？ A. 採用動画は情報の整理・伝達が中心、ショートドラマは「物語で感情を動かす」点が違います。志望度や応募を動かしたいなら物語型が有効です（採用動画視聴で志望度上昇は6割以上：Lumii／GMOリサーチ）。
Q. 中小企業でも効果は出ますか？ A. 出ています。保育園「キートス」のように、規模が大きくなくても、現場の物語が共感を呼べば問い合わせ258%増のような成果につながります（出典：ごっこ倶楽部）。
Q. 何話くらい作ればいいですか？ A. まずは3〜6話のシリーズが目安です。1本で完結させず、連続もので会社への理解と好意を段階的に育てます。
Q. 社員が出演しても大丈夫ですか？ A. 可能ですが、“リアルさ”は俳優＋演出で作る方が伝わることも多いです。出演者の二次利用の範囲は事前に確認してください。
Q. どんな尺・内容にすれば見てもらえますか？ A. 求職者が見たいのは「仕事紹介」「社員の1日の流れ」で、尺は「30秒未満」が最多支持です（出典：moovy 2024）。会社の説明を長く語るより、働く実像を短い物語で見せる方が、最後まで見られます。
あなたの会社の「働く理由」を、一緒に物語にしませんか。
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出典
- ごっこ倶楽部 公式ケーススタディ「キートス」（1,000万回再生・問い合わせ258%） https://gokkoclub.jp/drama/kiitos/
- 株式会社GOKKO／PR TIMES（パーソル TV比140倍・GOKKO実績） https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000054.000090916.html
- 日経クロストレンド（ヤンマー「土の香り」） https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/01075/00004/
- moovy「採用動画のトレンドに関する調査2024」（見たい動画・最適尺30秒未満） https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000025.000062343.html
- moovy（求職者の8割が採用動画を視聴） https://company.moovy.jp/column/2046/
- Lumii／GMOリサーチ（採用動画と志望度） https://lumii.co.jp/blog/recruitment-video-survey/
- プルークス×レバレジーズ／HRzine（学生92%が視聴・見たいコンテンツ） https://hrzine.jp/article/detail/3473
※各事例の成果は上記出典の公表値です。ヤンマーの個別数値は日経クロストレンド記事に基づきます。
